Los blogs y América Latina

A pesar de que las conclusiones son más o menos obvias, un reciente estudio realizado por la consultora Jeffrey Group sobre los blogs en América Latina, confirma ciertas luces sobre estas plataformas que, aún heridas por Twitter, mantienen su nivel de crecimiento. De hecho, para Arianna Huffington, los blogs son lo mejor que le ha pasado al periodismo desde Tom Paine. Hoy hay 9,1 millón de blogueros en la Región (activos problablemente sólo un 1,5 %, siguiendo las estadísticas de Technorati). Los temas de referencia son tecnología (siguiendo la tendencia general), política y gobierno y noticias en general. Un 36% es administrado por periodistas. Muy pocos cumplen con códigos éticos (algo a lo que habrá que acostumbrarse sin chistar o asumiendo que será un grito en el silencio) y muy pocos, también, son de interés de los medios como fuentes de información. En EE.UU. apenas llega a un 9%. Lo que está claro es que a pesar de la debilidades de los blogs (escasa capacidad de ser colectivos y un modelo económico más que precario) el potencial en América Larina es enorme, ya que apenas dos de cada 10 personas tiene acceso a internet. El estudio es interesante en parte y no incluyó a Chile.

Los bloggers forman una nueva ola de líderes de opinión
y personas con influencia que llega a un conjunto de
consumidores jóvenes y acomodados y a una nueva
generación esencial de líderes de opinión. Es posible que
los blogs no sean una fuente primaria de información,
pero funcionan de manera similar a la televisión por
cable, sirviendo a los intereses y pasiones individuales.
Son el medio de mercadotecnia de nicho más reciente
del siglo XXI.

En América Latina, como en el resto del mundo, la
blogósfera tiene un gran potencial por explotar para
las empresas y organizaciones interesadas en dirigirse
precisamente a los líderes de opinión y las audiencias
jóvenes y acomodadas. Los blogs brindan una rica
fuente de datos para la investigación sobre las actitudes
y creencias de los consumidores. Lo que es más
importante, representan una poderosa herramienta nueva
en el arsenal de una estrategia global y bien diseñada
de relaciones públicas y comunicaciones de marketing